Nutzerverfolgung (von engl. User-Tracking [ˈjuːzə(r) ˈtrækɪŋ]) ist ein Instrument der Webanalytik, welches Daten über das Verhalten von Benutzern sammelt. 

Quellen für Informationen sind IP-Adressen, Metainformationen innerhalb der HTTP-Protokolle oder die Browserhistorie der Webbrowser. Die gesammelten Daten dienen meist zur Kundenprofilbildung. Unternehmen haben aufgrund der umfangreichen Verwendungsmöglichkeiten großes Interesse an diesen Daten, sammeln selbst Informationen mittels Webseiten-Plug-Ins oder kaufen Kundendaten bei spezialisierten Firmen ein.